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28
Jul.

微信公众号开发与小程序开发的区别


定位的不同

微信小程序是手机微信发布的一类不需要安装下载,借助于手机微信互联网大数据为环境的运用。微信小程序面向产品与服务,主要以功能服务为主,致力于打造线上线下相融合的服务场景。它在微信内的流量入口多且不固定,具有即开即用的便捷性,能实现产品与服务的定位,更适合去扩展营销场景,实现O2O的发展模式。


微信公众号是一个线上营销的自媒体平台,企业和个人可自行在开放平台申请账号开通,以图文、语音、视频等方式发布信息、吸引用户关注互动,是一类新的信息传播方式,构建与用户近距离沟通的桥梁。公众号依赖粉丝经济,结合H5后,能够在公众号内提供一些简单的营销和交互功能。


运营方式的不同

微信小程序可以通过线上扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐等方式来找到。基于定位功能,可以免费曝光给周边五公里的人群,只要小程序名称符合用户搜索的习惯,就能够获取相应的搜索流量。而微信小程序除了线上曝光,还可以变成小程序码存在于广告海报、店内的墙壁、消费小票、收银机、产品外包装等很多地方上,直接打通线上和线下,让流量飞速增长。


微信小程序可快速裂变转化、触达用户。只要一次使用,就会留存在微信首页的使用记录里,下拉便可以再次找到,还能添加到“我的小程序”里,方便二次使用,极大地帮助企业节约运营成本。另外,为了不破坏朋友圈的营销生态,微信小程序暂时只支持手机微信内的聊天界面随意跳转,却无法直接分享到朋友圈(注:但可以通过生成小程序码来分享)。


目前微信小程序可通过以下方式触达用户:附近的微信小程序、门店微信小程序、公众号关联、模板消息推送、微信小程序码、小程序分享跳转、公众号文章内植入等。


微信公众号提供服务主要是依靠公众号内的菜单栏接口,用户需要关注公众号再从菜单栏进入服务,入口潜藏较深,也导致了用户的服务获取链条较长,所以公众号开发比较适合以粉丝运营为主、有深度用户沉淀的账号。公众号开发出来的运用,除了可以在微信内的聊天界面随意跳转,还可以直接分享到朋友圈。


目前微信公众号开发出来的运用可通过以下方式触达用户:朋友圈链接、公众号文章植入、菜单栏进入、聊天分享、模板消息推送等。


技术的不同

微信小程序的开发,是基于微信官方提供开发指引与工具基础上去开发,使用的是类H5的微信小程序原生开发语言,有一个大致的框架作为基础。微信小程序对UI和图片会进行一个本地缓存,只需要对服务器请求数据,页面切换不需要刷新,所以页面打开流畅,加载速度快,使用体验接近一个原生App。


而公众号开发通常凭借H5开发设计来完成互动,软件环境是根据电脑浏览器,同相当于手机浏览器端运用。公众号开发出去的运用,每次打开都需要请求一次服务器,在处理业务逻辑复杂、互动较多的请求的时候,会形成一定的载入時间,并且对网络环境的要求也比较高。


作用侧重点的不同

小程序被微信公众平台给与了开放的插口工作能力,基本可覆盖全部行业(特色餐饮、企业展示、电商直播、智能硬件等)的需求,相较于公众号,它在视频直播、商城、小游戏等强互动的领域表现更佳,并且引流作用更强。


公众号开发通常包含作用订制和插口订制。如果不要求太高的流量曝光,只想给予持续稳定的服务,在领域内好好的运营,比如微商城、微会员、微官网、微分销、微页面、微支付、微营销,或是对接各种高级端口,例如ERP、CRM、OA等第三方平台,公众号会更靠谱。


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本文标签: 微信小程序 小程序开发

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